當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫(kù)欄目--->媒體雜談-->詳細(xì)內(nèi)容 2001年廣告明星逐個(gè)評(píng) 作者：佚名 日期：2001-12-28 字體：[大] [中] [小]

明星充當(dāng)企業(yè)代言人早已不是什么新鮮事，廣告商利用明星的受眾關(guān)注度，而明星也能在廣告中獲得不菲的收益，就今年而言，在廣告領(lǐng)域，體育明星呈現(xiàn)出相當(dāng)旺盛的成長(zhǎng)勢(shì)頭，過(guò)去由影視明星一統(tǒng)天下的狀況，開始出現(xiàn)了微妙的變化。下面來(lái)看看今年有哪些明星在中國(guó)廣告市場(chǎng)“如魚得水”。 

　　米盧：現(xiàn)在很難想象如果中國(guó)足球沒(méi)出線，米盧還能像如今一樣日進(jìn)斗金嗎？昨天又傳出消息，米盧與奧克斯空調(diào)正式簽約出任其廣告代言人，這是他在短短的幾個(gè)月時(shí)間內(nèi)第四次出任中國(guó)企業(yè)的形象大使，這幾項(xiàng)廣告為米盧帶來(lái)的收益估計(jì)不會(huì)低于8位數(shù)。借著目前米盧極好的人緣來(lái)提升品牌美譽(yù)度是一個(gè)明智之舉，米盧作為廣告明星的影
響力保持到明年世界杯將不是問(wèn)題。但從目前來(lái)看，米盧在廣告中的表現(xiàn)相當(dāng)一般，如何將米盧這張牌打得好打得妙才是關(guān)鍵問(wèn)題。 
　　 
    伏明霞：伏明霞今年確實(shí)拍了幾個(gè)不錯(cuò)的廣告，雪碧跳傘篇無(wú)論從創(chuàng)意到最終的影像效果都可圈可點(diǎn)，但“臟褲子”事件或多或少都影響到了她的個(gè)人形象，這也許是下半年她的廣告減少的原因。伏明霞對(duì)于廣告業(yè)的意義在于她使廣告人開始認(rèn)真地注意到體育明星潛藏的巨大商業(yè)價(jià)值，如果伏明霞不是在生活中屢屢“露怯”，她的廣告價(jià)值還會(huì)提高。 
　　 
    劉璇：劉璇火辣辣的性格讓她在體操之外也常能引人注目，今年廣告商也啟用了一些新的奧運(yùn)冠軍充當(dāng)形象代言人，但只有劉璇讓人真正側(cè)目，她在廣告中的狀態(tài)似乎并不比賽場(chǎng)上差，云南白藥廣告中她酷酷的形象很能迎合當(dāng)代人的審美趣味，另外劉璇作為嘉賓在各種場(chǎng)合頻頻露臉，為廣告商借她的勢(shì)提供了另一個(gè)充分理由。 
　　 
    楊晨：除了可口可樂(lè)，楊晨拍的廣告不多，但他絕對(duì)是一個(gè)被廣告商忽視的“富礦”。從外形而言，楊晨俊朗陽(yáng)剛，一副好青年形象，氣質(zhì)方面上又比多數(shù)運(yùn)動(dòng)員多了幾分儒雅與內(nèi)秀，在商業(yè)上楊晨完全可以走歐文的路線，代言時(shí)裝、名表等等，他作為明星的商業(yè)價(jià)值如不能在這幾年里得到很好的開發(fā)將是一種遺憾。 
　　 
    周星馳：當(dāng)首次面對(duì)內(nèi)地的大學(xué)生時(shí)，周星馳對(duì)自己能得到如此高的“禮遇”大吃一驚，聽說(shuō)內(nèi)地大學(xué)生將《大話西游》上升到相當(dāng)?shù)睦碚摳叨�，周星馳自己都有點(diǎn)“暈”了，當(dāng)然在香港已退出人們視野的他還是很快找回了明星的感覺，在那個(gè)拍得有點(diǎn)莫名其妙的娃哈哈茶飲料中，他再次演繹了一番《大話西游》，而后又接著在步步高廣告中痛痛快快地演了幾個(gè)故事。由于被打上了文化的標(biāo)簽，周星馳的廣告生命力將可能持續(xù)走強(qiáng)。 
　　 
    章子怡：相信聯(lián)想當(dāng)初與章子怡簽約時(shí)并沒(méi)有預(yù)見到這位中國(guó)小姑娘會(huì)有如此大的后勁，章子怡國(guó)際知名度的急速提升，正好強(qiáng)化了聯(lián)想的國(guó)際化品牌路線。盡管緋聞總是與章子怡為伴，但她時(shí)尚化、國(guó)際化的形象卻在不斷加強(qiáng)，未來(lái)章子怡很可能成為內(nèi)地最值錢的廣告女星，這與她天生適應(yīng)國(guó)際娛樂(lè)圈的游戲規(guī)則有直接的關(guān)系，章子怡的成功不具模仿性，這也是她耐人尋味的一面。 

　　趙薇：趙薇代言的廣告之多，內(nèi)地女星無(wú)人能出其左，但由她代言的廣告除了佳能之外，別的并沒(méi)給人留下太深刻印象，這或許與廣告創(chuàng)意有關(guān)，但趙薇不太適合做花瓶類角色或許也是一個(gè)重要原因。最近的“日本軍旗事件”對(duì)她的影響是巨大的，公眾人物無(wú)形中被賦予的宣教責(zé)任一旦出現(xiàn)偏差，后果很難控制，在今后一段時(shí)間內(nèi)，相信多數(shù)廣告商將會(huì)對(duì)趙薇執(zhí)觀望態(tài)度。 
　　 
    張鐵林與王剛：張鐵林與王剛都是廣告商眼中的紅人。所謂皇帝吃香，奸臣沾光，一部“紀(jì)曉嵐”讓兩人在廣告中有了極高的出鏡率。除了那個(gè)“肝肝肝肝肝”的護(hù)肝藥廣告外，張鐵林的廣告作為并不明顯。王剛的身價(jià)在內(nèi)地明星中是相當(dāng)高的，今年人們又看到了他在廣告中為一種保暖鞋吆喝，王剛的劣勢(shì)源于人們對(duì)其主持風(fēng)格出現(xiàn)了厭惡的苗頭，如果王剛明智地退出主持人這行當(dāng)，多演幾個(gè)好角色，王剛的廣告潛力還會(huì)看漲。 
　　 
    張柏芝：作為港星的代表，今年張柏芝拍了不少?gòu)V告，并因此惹出了一些麻煩。張柏芝的頻繁出鏡說(shuō)明在廣告領(lǐng)域“漂亮”仍是一把萬(wàn)能金鑰匙，隨著國(guó)內(nèi)企業(yè)的壯大，越來(lái)越多的企業(yè)愿意花大價(jià)錢讓港星出任代言人，近期張柏芝出任婷美的形象大使就證明了這一點(diǎn)。在未來(lái)一段時(shí)間，港星仍將是廣告代言“勞動(dòng)力市場(chǎng)”的重要組成部分，用港星作為時(shí)尚類產(chǎn)品的代言人往往比用內(nèi)地明星效果好。 
　　 
    陸毅：演戲方面不見長(zhǎng)進(jìn)并不耽誤他在青春偶像的路上一帆風(fēng)順，在影視與廣告市場(chǎng)同樣如魚得水的他，讓人們明白了男明星一樣可以靠“臉蛋”行走江湖，陸毅臺(tái)前幕后給人的印象不錯(cuò)，廣告商選擇他是非常保險(xiǎn)的，陸毅的廣告前景隨著他主演的影視劇不斷推出還會(huì)走強(qiáng)。 
　　 
    李亞鵬：兩部金庸大戲讓李亞鵬過(guò)了一個(gè)充實(shí)的2001年，《笑傲江湖》成就了“名人”，也成就了李亞鵬，不知《射雕》又會(huì)成就哪個(gè)商家，李亞鵬的廣告勢(shì)頭將十分看好。 
　　 
    嚴(yán)格意義上說(shuō)目前中國(guó)對(duì)明星廣告市場(chǎng)還缺乏全面的規(guī)范，在法國(guó)體育明星不能代言與運(yùn)動(dòng)精神相違背的廣告，比如酒類產(chǎn)品等，而我們的明星廣告市場(chǎng)還處于一種混亂而缺乏良性導(dǎo)向的狀態(tài)中，廣告商關(guān)心的多是明星能帶來(lái)多大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，明星對(duì)于自己可能產(chǎn)生的影響缺乏理智的判斷。在盤點(diǎn)2001年的廣告明星時(shí)，或許我們也應(yīng)該多幾分冷靜多幾分思考。